Закрытый мастер-класс по продвижению интернет-магазинов от гуру отечественного SEO – Алексея Чекушина пройдет 17-18 марта 2017 года вживую в Москве.
Насколько я знаю, сейчас это – лучшее обучение по этой тематике (SEO для интернет-магазинов, продвинутый уровень) на рынке Рунета.
Алексей поделится своим опытом продвижения интернет-магазинов, накопленным за последние годы интенсивной работы, в том числе в крупнейшем интернет-магазине Рунета – Викимарт и в качестве SEO-эксперта в одной из самых известных SEO-компаний Рунета – Кокос.
Закрытый мастер-класс будет длиться 2 дня по 6 часов (без учета обеда и перерыва).
Число участников мастер-класса ограничено.
С набором группы прием будет окончен. Дополнительных или «блатных» мест нет, за любые деньги. Не упустите свой шанс. Всего доступно 50 мест.
Посмотреть все детали и зарегистрироваться можно тут
После прохождения мероприятия:
Почему Вам стоит посетить закрытый мастер-класс Алексея Чекушина “Продвижение интернет-магазинов”?
Место и график проведения занятий
г. Москва, Измайловское шоссе д. 71, корп. 4 Г-Д. ТГК «Дельта» Измайлово
1 день – 17 марта
2 день – 18 марта
11:00-18:00
Число участников мастер-класса ограничено. С набором группы прием будет окончен. Дополнительных
или «блатных» мест нет, за любые деньги. Не упустите свой шанс.
Подробности и зарегистрироваться
Программа закрытого мастер-класса от Алексея Чекушина “Продвижение интернет-магазинов”:
17 марта, с 11:00 до 18:00
Первый день
Подходы к SEO в интернет-магазине
– SEO-Стратегии с разным уровнем риска. От консервативных до высокорисковых.
– Необходимые ресурсы для SEO.
– Комбинация SEO с другими каналами интернет-маркетинга.
– Стабильность SEO-результата. Диверсификация рисков.
– Построение продукта (сайта) под SEO. Комбинация с требованиями других каналов.
Базовые принципы SEO
– Модели построения SEO – инхаус, аутсорс, смешанный.
– Принципы построения команды.
– Базовые компоненты SEO – сайт, контент, аналитика, автоматизация, оптимизация.
– SEO для сайта или сайт для SEO? Насколько сайт должен подстраиваться под требования поиска.
– Основные этапы продвижения.
– loop-циклы, как основной метод работы.
– Прогнозирование результатов.
– KPI для SEO.
Перед продвижением
– Постановка задачи перед SEO. Формирование дорожной карты, оценка бюджета.
– Подбор ключевых сотрудников.
– Выбор агентства (опционально).
Нулевой этап продвижения
– Формирование структуры каталога. Синонимы, нормализация, дробление и объединение категорий.
– Покатегорийная оценка спроса.
– Формирование сезонной матрицы категорий.
– Составление плана продвижения на основании спроса и коммерческих данных.
Этапы продвижения
– Создание основных типов страниц: категория, категория+фильтр, категория+тег, товар.
– Шаблонная оптимизация страниц.
– Приоритезация продвижения.
– Последовательная детальная проработка категорий.
– Циклы работы.
Про оптимизацию в деталях:
Оптимизация постранично
– Оптимизация главной страницы.
Каталог (листинг) товаров.
– Выбор между «Каталожным» и «теговым» представлением.
– Принципы формирование заголовков. «Перекрестные вхождения» с минимизацией межсловных расстояний. Покрытие групп запросов.
– Оптимизация каталога: количество товаров, анкоры ссылок, описания. Объем листинга как фактор ранжирования.
– Размещение дополнительных вхождений на странице. Мини-тексты, кнопка «в корзину» и другие нетривиальные места.
– Оптимизация пагинации листинга. Как, что и зачем.
– Определение потребности листинга в тексте.
– Оптимизация размещения ссылок на листинг+бренд и листинг+тег. Различные варианты встраивания ссылок в интерфейс. Оптимизация анкоров.
– Определение потребности листинга в тексте. Продвижение страниц с текстами и без. Использование текстового анализа для составления технического задания на текст.
Страницы фильтров
– Отличия в оптимизации страниц фильтров от общего листинга категории.
– Оптимизация анкоров ссылок с карточек в листинге.
– Дополнительная информация в карточке как способ оптимизации.
– Участие в ссылочной структуре – хлебные крошки и ссылки на другие срезы (фильтры и теги).
Теговые страницы
– Почему недостаточно страниц фильтров.
– Тег как комбинация параметров.
– Ручные теги.
– Отличия в оптимизации страниц тегов.
– Особенности размещения облаков тегов на страницах – сочетаем юзабилити и оптимизацию.
Страницы карточек товаров
– «Дробленые» и «объединенные» карточки. В каких случаях карточка формируется несколькими страницами, а в каких – одной.
– Принципы формирования «дробленых» карточек – на сколько страниц нужно разводить и как с этим жить.
– Шаблонная оптимизация карточек. Кастомизация шаблона под категорию.
– Привлечение, размещение и оптимизация отзывов.
– «Жизненный цикл» карточки товара.
Листинги отзывов
– Формирование листингов отзывов. Зачем? Как?
– Шаблонная оптимизация листингов. Как бороться с агрегаторами отзывов.
Обзоры
– Страницы обзоров. Когда применяются и почему.
– Оптимизация страниц обзоров.
Детальная проработка категории
Процесс сбора семантики для категории
– Первичный сбор и поэтапная фильтрация.
– Формирование базовой структуры, нормализация запросов.
– Распределение запросов по базовой структуре.
– Формирование структуры «в глубину» с использованием кластеризации.
– Определение необходимых типов страниц.
– Кастомизация шаблонов оптимизации под категорию.
Региональность
– Особенности различных способов привязки регионов – Справочник, Вебмастер, Каталог.
– Реализация региональности через папки и субдомены. Плюсы и минусы способов.
– Телефон как фактор региональности.
– Топонимы.
Коммерция
– Коммерческие и некоммерческие факторы для интернет-магазина.
– Техническая сторона реализации коммерческости. Что нужно показать роботам.
– Типичные ошибки в реализации коммерческости.
18 марта, с 11:00 до 18:00
Второй день
Линкбилдинг для интернет-магазина
Внутренние ссылки
– Различные стратегии внутреннего линкбилдинга.
– Формирование линкатора для индексации.
– Простой линкатор для ранжирования.
– Сложные варианты линкаторов для ранжирования. Полностью автоматические размещения, учет позиций по запросу.
Внешние ссылки
– Определение потребности во внешних ссылках.
– Может ли естественное ссылочное заменить коммерческое?
– «Арендные» и «Вечные ссылки» – их плюсы и минусы.
– Альтернативные варианты ссылочного размещения.
– Выстраивание ссылочных стратегий с различной степенью агрессивности. Риски наложения фильтров за ссылки.
– Требования Яндекса и Гугла к ссылкам.
– Создание ссылочных профилей под обе ПС.
Фишки
– Управление сниппетами для магазина. Meta Description, YML, мини-тексты.
– Имитация большого ассортимента при небольшом числе товаров.
– Кастомизация шаблонов оптимизации с наследованием. Создаем SEO-конструктор.
– Методы прогнозирования трафика для магазинов.
– Технические извращения – как и когда они приносят дополнительный трафик.
– Особенности реализации мобильных версий.
– Способы отключения Яндекс.Советника.
– Методы использования сайтов-аффилиатов.
– Типовые проблемы очень больших е-коммерсов и методы их решения.
Инструментарий для продвижения
– Инструменты работы с семантикой. Парсеры и базы.
– Классификация запросов. ГЗ/ГНЗ, коммерция, тематика. Как это всё применять.
– Кластеризация запросов. Где и как применяется. Различия в методиках и подходах. Зависимость от степени конкурентности ниши. Практические применения.
– Текстовый анализ для страниц листингов. Особенности использования. Постановка процесса написания текстов.
– Сбор позиций. Особенности позиций в Яндексе и Гугле. Максимально чистые методы съема позиций.
Мониторинг процесса продвижения
– Мониторинг позиций при наличии «бандита». Особенности отслеживания.
– Варианты возможных KPI и их особенности. Позиции, Видимость, Трафик, Заказы, Выручка, Маржа.
– Составление набора KPI под ваш сайт.
– Отслеживание конкурентов.
Организация рабочего процесса
Работа с агентством
– Определение бюджета.
– Выбор и найм SEO-менеджера
– Подбор агентства – Выбор договора (схемы оплаты).
– Постановка рабочего процесса.
– Решение типовых ситуаций.
Построение инхауса
– Принципиальная схема организации инхауса.
– Найм ключевых сотрудников.
– Разделение ресурсов – внутри/снаружи.
– Выстраивание рабочего процесса.
– Типовые проблемы и способы их решения.
Дополнительно: Синергия SEO и коммерции
Как продавать то, что покупается.
– Корреляция поискового спроса и конверсий.
– «Товарные» и «теговые» категории.
– Построение ассортиментных матриц и их применение.
– Применение данных о спросе для ранжирования товаров.
– Управление ассортиментом в «теговых» категориях.
Тегирование как инструмент юзабилити
– классификация тегов и управление их размещением на странице.
– гибкое управление тегами при помощи тепловых карт метрики.
Синергия SEO и контекста
– генерация или подбор семантики? Как SEO-семантика помогает в контекстной рекламе.
– общая структура сайта (лендингов). Как использовать.
Ответы на вопросы
Добавить комментарий